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2019
07

“短视频+电商”玩家不断,路子越走越新

     从凭借变声发布原创短视频而迅速蹿红的pipa酱,到办公室就地取材解决吃饭问题的“办公室小野”,从“开眼”到“二更”,从乡村非主流的“快手”到今日头条下属的“抖音”、“西瓜”、“火山”,短视频这两年成为了移动互联网流量的新入口,越来越多投资人和围观者认为短视频是下一个待开发的金矿。

   我国短视频的发展已经经历了三个阶段并逐渐走向成熟:

   2013-2015年,以秒拍、小咖秀和没牌为起点,短视频平台逐渐进入公众视野,短视频这一传播形态开始被用户接受;2015-2017年,以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网围绕短视频领域展开争夺,电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮2017年至今,短视频垂直细分模式全面开启,“短视频+模式颇受到行业重视……”

提到“短视频+”,就绕不开“短视频+电商”。

短视频和电商的结合绝非偶然,两者的结合说是各取所需。电商流量红利消褪,流量越来越贵,获客成本越来越高,这是目前摆在中国电商巨头一道难题。在此情况下,大家目光自然瞄准了流量聚集地,而短视频无疑是当之无愧的流量聚宝盆。而且短视频电商也属于内容电商之一,相比图文带货,短视频电商对于消费者来说,更为直观贴切;相比直播“种草”,短视频也更为灵活,并且更有针对性。

短视频行业前期玩家为了争夺市场烧钱不断,但是资本的钱不是好拿的,变现一直是压在短视频玩家心头的一块大石头,“短视频+电商”的结合让短视频行业未来看起来更加的光明。谁能率先抢下短视频+电商”这块最大的蛋糕,谁也就能在未来的竞争中抢占有利位置。短视频能够拉动电商平台的活跃度、流量增长及用户粘性。如今消费升级,电商行业的购买者年轻化趋势比较明显,许多消费者需要的是“必欲品”,不是必需品,对于短视频中的商品,驱动消费者购买决策因素很大一部分来源于用户评论,而短视频强大的社交属性正好满足用户聚焦的需求。

 “短视频+电商”试水者不断,模式各有特色

阿里投资抖音的消息沸沸扬扬,而阿里本身也是一直在筹划电商短视频活动,京东618期间与抖音联动,取得数据上的突破。显然,短视频的出现给了电商平台启发的同时,也给他们带来了颇丰的收获。而苏宁在短视频领域投入则决心更强,推出短视频平台“头号买家”。

一、自媒体电商之路

当然很多做自媒体的买家们也需要在的抖音、快手等平台搬运视频到详情页或者网页上做背景和装饰,那么作为商家需要一个个去保存下载视频吗?这样会不会太费时间了?所以小编发现了一款可以批量搬运视频的软件——视频下载高手,可以支持抖音、快手四十多个平台的视频批量下载,短视频+电商玩出一条新路子了。

下面小编简单的介绍一下视频下载高手的部分功能

1.软件界面

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2.短视频下载界面

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   3.作者作品页下载界面

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   4.随机获取热门视频

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  二、小红书电商之路

   上面已经提到短视频电商也是内容电商之一,而小红书就曾经给大家做了一个“内容电商”的示范。明星KOL化带动了小红书社区的活跃度,各路KOL贡献高质量图文和原创内容分享,形成优质UGC供应,最终引流到销售转化,初步实现了“内容+电商”模式闭环。小红书异军突起,从最初的跨境电商社区过渡到今天的内容电商,可以说靠的就是口碑。

  三、快手&有赞:短视频电商导购

6月28日消息,快手宣布将与有赞合作,推出“短视频电商导购”开启新一轮商业化尝试。快手还将新增“快手小店”,每个主播均可开启自己的小店,在快手作品、短视频、直播等场景内,直接引导粉丝在快手APP内进入有赞商家店铺购物,而商品则来源于快手主播合作的有赞商家店铺。

  在这个点上娱乐化的时代背景下,不论是社交+电商,还是短视频+电商, 归根到底都躲不开零售的本质。对于视频行业而言,千军万马过独木桥已经成为必然,行业竞争早已进入白热化,所以要我们要学会利用工具,掌握技巧,才能在短视频中站稳脚跟。


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